Znaš onaj osećaj kada provedeš sate montirajući savršen Reels, izabereš najbolju muziku, napišeš brutalan opis, objaviš ga... i onda muk? Broj pregleda stoji na onoj tužnoj brojci, a tebi dođe da obrišeš i video i aplikaciju.
Iskreno, nisi jedini. Skoro svaki kreator sa kojim sarađujemo se u poslednje vreme žali na drastičan pad reach-a (dosega). Ali, pre nego što odustaneš i kažeš "Instagram je mrtav", hajde da razjasnimo jednu stvar: platforma nije mrtva, samo je algoritam promenio pravila igre.
Nema više onog starog fazona gde su lajkovi bili merilo uspeha. Da bi tvoj profil ponovo rastao, moraš da prestaneš da praviš sadržaj za sebe, a počneš da praviš sadržaj koji tvoja publika želi da pošalje svojim prijateljima.
Evo šta tačno Instagram danas traži i kako to da iskoristiš.
Šta se tačno promenilo u algoritmu?
Do pre samo godinu dana, glavna metrika je bio takozvani "Watch time" (vreme zadržavanja na videu) i broj lajkova. Ako bi neko pogledao video do kraja i lajkovao ga, algoritam bi ga gurao dalje.
Danas? Lajk skoro da ne vredi ništa. Algoritam sada zanima samo jedno: Koliko ljudi je sačuvalo (Save) ili prosledilo (Share) tvoj video u DM-u.
Zašto? Zato što Instagram želi da zadrži ljude na aplikaciji. Kada neko prosledi tvoj video prijatelju u inboks, taj prijatelj ulazi u aplikaciju da ga pogleda. Ti bukvalno radiš posao za Instagram, i algoritam te za to nagrađuje guranjem tvog videa na "Explore" stranicu.
3 Strategije koje provereno donose rezultate
Ako želiš da povratiš taj izgubljeni reach, primeni ova tri koraka u narednih deset objava i prati statistiku.
1. Ubaci "Hook" u prve tri sekunde
Ljudi danas skroluju brže nego ikad. Ako im ne daš jasan razlog da zastanu u prve 3 sekunde, izgubio si ih. Zaboravi na duge uvode i estetske kadrove na početku. Odmah pređi na stvar. Koristi tekst na ekranu poput:
-
"Ovo je greška koju svi prave kada..."
-
"Niko ti ne priča o ovome, ali..."
-
"Najlakši način da rešiš (ubaci problem)..."
Tvoj cilj je da ih nateraš da pomisle: "Čekaj, ovo mi treba!"
2. SEO optimizacija opisa profila (Bio)
Da li si znao da Instagram sada radi jako slično kao Google pretraga? Ljudi koriste Search opciju da nađu određene teme. Ako u tvom opisu ispod slike (Caption) ili u samom Bio delu profila ne pišu ključne reči, ljudi te neće naći.
Umesto da u Bio napišeš "Ljubitelj kafe i dugih šetnji", napiši ono što zapravo radiš. Na primer: "Pomažem ti da izgradiš online biznis" ili "Saveti za digitalni marketing". Što si jasniji, to će te algoritam lakše povezati sa pravom publikom.
3. Sadržaj koji se deli (Shareable Content)
Ovo je ubedljivo najbitnija stavka. Kada praviš sledeći video, zapitaj se: Zašto bi neko ovo poslao svom prijatelju?
Najviše se dele dve vrste sadržaja:
-
Edukativni sadržaj: Vodiči, tutorijali i liste alata ("Sačuvaj ovo za kasnije").
-
Relatable (Prepoznatljiv) sadržaj: Situacije iz svakodnevnog života gde će neko označiti prijatelja i napisati "Ovo smo bukvalno ti i ja".
Zaključak
Pobeđivanje algoritma nije magija, to je čista psihologija. Moraš da razumeš šta tvoji pratioci žele i da im to serviraš na najjednostavniji mogući način.
Ne zaboravi da ljude uvek preusmeriš na jedan centralni link gde mogu da nađu sve tvoje resurse, ponude ili druge mreže. Korišćenje pametnih platformi za link u opisu (kao što je dejt.me) drastično olakšava navigaciju tvojoj publici i povećava šanse za monetizaciju.
Prestani da se fokusiraš na broj pratilaca, počni da se fokusiraš na vrednost koju pružaš. Rezultati će doći sami od sebe.
